Дарья Пашкова

руководитель проекта Industry. Design. Innovation 2.0, член совета по культуре МП при ГосДуме РФ

Говоря об отечественном производстве, сколько в среднем времени понадобится на восстановление экономики и замещение ушедших компаний?

Для восстановления экономики в России до уровня 2021 года потребуется 10 лет, а прирост ВВП может начаться в 2024 г., как сообщает РБК.

Одной из важных задач для восстановления экономики является импортозамещение, которое направлено на создание отечественных аналогов зарубежного оборудования, материалов, электроники и прочего. Для успешной реализации импортозамещения в России есть всё: кадры, ресурсы, потребитель.

Государство оказывает меры поддержки множеству предприятий легкой промышленности. Благодаря им крупные и малые представители отрасли могут рассчитывать на помощь в модернизации действующих и создании новых производств, поддержку в выходе на международную арену и содействие в наращивании объемов производства.

В 2021 году представителям легкой промышленности предложена поддержка в виде государственных субсидий: на компенсации затрат, на изготовление школьной формы, на стимулирование спроса и повышение конкурентоспособности продукции, на компенсацию затрат по производству пряжи и смесовой ткани с содержанием льна.

На заседании наблюдательного совета платформы «Россия — страна возможностей», которое провел Владимир Владимирович Путин, обсудили уход иностранных брендов из России. В. В. Путин выразил надежду на то, что российские дизайнеры одежды займут нишу, освободившуюся после ухода из России зарубежных брендов. «Если с нашего рынка кто-то уходит, то, безусловно, свято место пусто не бывает. Мне бы очень хотелось, чтобы именно отечественные производители и дизайнеры заняли это место», — сказал Президент.

Какие отрасли в России сложнее всего будет заменить?

На данный момент в России продолжает успешно действовать Программа импортозамещения —государственная программа «Развитие промышленности и повышение ее конкурентоспособности», запущенная 15 апреля 2014 года. Документом утверждены планы развития импортозамещения для каждого вида промышленности вплоть до 2024 года. На реализацию проекта ежегодно выделяются миллиарды рублей (например, в 2021 году — более 330 млрд руб.).

С 2014 года завершено уже более полутора тысяч проектов по импортозамещению. К примеру:

●       Запущено производство полного цикла по выпуску специальной обуви для медицинских работников.

●       Импортные конструкционные пластмассы полностью замещены отечественными.

●       Запущено производство сверхвысокочастотных переключателей для искусственных спутников Земли.

●       Компоненты к российскому самолетному двигателю ПД-14 теперь изготавливает Пермский машиностроительный завод.

К началу текущего года эффективно налажено производство отечественных продуктов, что позволило стране практически полностью обеспечить население мясом, рыбой, зерном и другим продовольствием.

Но пока не все товары удается заменить достойными аналогами. Отрасли экономики, которые в 2022 году в первую очередь нуждаются в налаживании импортозамещения: тяжелое машиностроение, электронная промышленность, станкостроение, самолетостроение, текстильная промышленность, медицинское и фармацевтическое производство. В перечисленных отраслях доля импорта составляет от 60 до 90%.

Есть ли шанс, что в России появятся такие компании, как, например, ИКЕА, Zara?

IKEA объявила о приостановке деятельности в России и Белоруссии с 4 марта 2022 года. Предварительно сообщалось, что работа магазинов будет приостановлена до 31 мая, при этом все 15 тыс. сотрудников сохранят рабочие места и продолжат получать зарплату. IKEA и Inditex могут вновь открыть магазины в России «после настройки логистики», утверждают в Министерстве промышленности и торговли РФ. «Им важно, чтобы ассортиментная матрица была наполнена, и сейчас им это делать сложно. Когда компания найдет выход, будет открываться. Тем более IKEA сама строила свои магазины. Бросать их, оставлять кому-то — неэффективный ход», — заявил замглавы Минпромторга РФ Виктор Евтухов.

«То же самое касается компании Inditex. Они говорят, что российский рынок важен», — добавил заместитель министра. Компании Inditex принадлежат бренды Zara, Pull & Bear, Oysho, Bershka, Stradivarius и Massimo Dutti. Их магазины приостановили работу в России с начала марта, сообщив, что фирма в сложившихся условиях «не может гарантировать непрерывность операций в РФ». При этом владелец текстильной группы Оскар Гарсиа Масейрас отмечал, что компания надеется возобновить работу в России, как только появится такая возможность.

Другими словами, на сегодняшний день мы не получили ответ, ушли ли компании IKEA и Inditex или нет. Да, магазины закрыты, но компании продолжают оплачивать арендную плату и выплачивать зарплату своим сотрудникам.

В сложившихся условиях у отечественных производителей есть уникальная возможность масштабироваться и развиваться. Те компании, которые уверенно стояли на ногах и не очень зависели от поставок с зарубежного рынка, сейчас чувствуют себя в разы уверенней. Уход компаний, безусловно, повлиял на развитие индустрии, что отразится на ВВП. Но хочется верить, что российские бренды воспользуются моментом и смогут занять свою нишу и, когда настанет момент “возвращения” импортных компаний, конкуренция будет не такой острой, так как у каждого производителя будет свой покупатель.

В 2022 году продолжает развиваться тренд на осознанность, ответственность и экологичность. Покупатель знакомится с ДНК бренда: из каких материалов создан продукт, как организовано производство, как упакован товар. Поэтому нельзя прогнозировать большие очереди в Zara в момент, когда двери магазина откроются. Мы способны заменить ушедшие бренды. Главная задача — познакомить покупателей с российскими дизайнерами и показать в чём их ценность.

Дарья Пашкова

Российским производителям стоит сейчас ориентироваться на онлайн-продвижение или все же оффлайн?

Главное — ориентироваться на развитие и продвижение. Выбор канала коммуникации, способ общения с потребителем и форму торговли должен определять маркетинговый отдел производителя/бренда.

Я бы рекомендовала использовать оба способа продвижения.

Офлайн. Некоторые компании всё же покинули нашу страну — освободились торговые площади. Уход зарубежных компаний из России или приостановка деятельности могут спровоцировать рост объема вакантных площадей и снижение арендных ставок, считают эксперты.

В марте 2022 года один из крупных девелоперов объявил о запуске программы поддержки российских марок одежды, обуви и аксессуаров, предлагая им особые условия аренды торговых площадей и маркетинговую поддержку при запуске новых точек. Первый вице-президент компании отметил, что в нынешних условиях у российских производителей есть шанс представить свою продукцию более широкому кругу покупателей.

«Мы готовы предоставить резервные площади от 100 до 1000 квадратных метров под мультибрендовый проект с российскими марками, а также помещения под аренду монобрендовых магазинов», — сказал он.

Онлайн. Лидеры мнений, блогеры, компании и производители объединяются и поддерживают друг друга. Так, наверное, каждый из нас встречал этой весной подборку российских брендов от любимых инфлюенсеров. По-прежнему существует таргетинговая реклама. К примеру, VK запустила программу помощи малому и среднему бизнесу «Быстрый старт ВКонтакте», чтобы способствовать успешному развитию бизнеса российских предпринимателей в интернете. «Быстрый старт ВКонтакте» включает дополнительные меры поддержки МСП: органическое продвижение в соцсети, скидки на рекламу и помощь специалистов в настройке кампаний, расширенные инструменты для продаж и приоритетную поддержку в работе с площадкой. Программа поможет быстрее и проще начать привлекать клиентов и увеличивать продажи в новых условиях.

Юрий Федорчук, руководитель монетизации электронной коммерции VK:

«Соцсети стали ключевыми каналами для развития малого и среднего бизнеса. Простые инструменты помогают общаться с клиентами, рассказывать о своём деле широкой аудитории, привлекать новых покупателей, проводить оплату и подключать доставку. При этом мы понимаем, что многим предпринимателям пришлось запускать новые площадки или переносить активность на доступные ресурсы. Чтобы помочь им освоиться и укрепить свои позиции ВКонтакте, мы запустили дополнительные меры поддержки. Уверены, что помощь в продвижении, расширенные инструменты и консультации специалистов позволят добиться большего успеха в соцсети».

Было много новостей о поддержке ИТ-отраслей. А какие есть сейчас льготы и субсидии для отрасли легкой промышленности?

Для различных отраслей существуют различные меры поддержки, это касается не только IT индустрии. Например, для системообразующих предприятий существуют следующие меры поддержки: госгарантии по реструктуризации кредитов или получению новых, субсидии на возмещение затрат; льготные кредиты, грантовое финансирование на создание российских аналогов зарубежных комплектующих (до 100% затрат); льготные займы для промышленных предприятий, которые занимаются разработкой перспективных технологий и импортозамещением, биржа импортозамещения помогает заказчикам быстро найти аналоги зарубежной продукции и их поставщиков, а поставщикам и производителям — найти новые рынки сбыта отечественных аналогов

Для малого и среднего предпринимательства, а также ИП и самозанятых предусмотрены следующие меры поддержки: ставка до 15% для микро- и малого бизнеса, ставка 13,5% для средних предприятий, для МСП, выпускающих высокотехнологичную продукцию, ставка 3% на инвестиционные цели и на пополнение оборотных средств на срок до 3х лет (размер кредита до 500 млн рублей), для кредитных организаций и МСП возмещение затрат на оплату банковских комиссий при осуществлении перевода денежных средств физическими лицами в оплату товаров (работ, услуг), для МСП из пострадавших отраслей, заключивших договор с банком до 01.03.2022, отсрочка по возврату кредита или снижение размера платежей в течение льготного периода на срок не менее 6 месяцев.

Развитию молодежи в нашей стране уделяется особое внимание. 12 апреля Федеральное агентство по делам молодежи (Росмолодежь) дало старт следующему сезону проведения форумов. «Форумы Росмолодежи» — это не просто событие, это полноценная среда развития молодого человека, максимально наполненная и интересная. Уже сегодня стартует заявочная кампания. Это не просто возможность зарегистрироваться на будущий форум, это еженедельные образовательные программы, взаимодействие с партнерами, с потенциальными будущими работодателями, это непосредственно сам форум, который создается в том числе силами участников, которые туда едут, возможность прохождения программ нашего методического центра, стажировок, возможность путешествовать по стране по нашим программам», — сказала глава Росмолодежи Ксения Разуваева, выступая на церемонии открытия.

По ее словам, в этом году Росмолодежь ожидает больше 5 млн человек, вовлеченных во все форматы проведения форума (в том числе в онлайн-формат), а также порядка 30 тыс. молодых людей, которые непосредственно приедут и станут участниками форумов на площадках. «Каждый из них сможет не просто представить свою идею, предложить свой проект, но и получить конкретную поддержку в рамках грантовой кампании Росмолодежи. Порядка 2,5 млрд рублей в год распределяем на поддержку социальных проектов, поэтому ребята в том числе получат такой первый капитал для реализации своих будущих идей», — отметила она.

Принять участие можно в семи всероссийских форумах «Территория смыслов» (Московская область), «Острова» (Сахалинская область), «Машук» (Ставропольский край), «Шум» (Калининградская область), «Евразия Global» (Оренбургская область), «Таврида.АРТ» (Республика Крым), «Бирюса» (Красноярский край), а также в семи окружных и пяти профильных форумах.

Дарья Пашкова

Каким компаниям сейчас будет проще развиваться?

На мой взгляд, проще будет развиваться тем компаниям, у которых есть опыт, кто уже пережил «кризисы». К примеру, компании, которые были созданы до пандемии и во время ковида смогли сохранить свою команду. Ведь командная работа — это, во-первых, мощный инструмент эффективного достижения целей организации и реализации поставленных внутри нее задач. Во-вторых, командная работа — это инструмент для личностного и профессионального роста каждого сотрудника, который является членом этой команды. Таким компаниям будет проще, в отличие от тех, кто, например, просто занимался закупками за рубежом и сейчас потерял канал поставок.

Повысится ли в нынешней ситуации доверие к отечественной продукции?

Доверие к отечественной продукции повысится, но постепенно. Необходимо время, чтобы завоевать сердца потенциальных клиентов и доказать, что мы в силах производить качественный продукт. Вне зависимости от того, вернутся ли компании, нам необходимо развиваться и завоевывать доверие покупателя.

В каких отраслях сейчас есть все необходимые ресурсы, а компаний нет? Какой бизнес сейчас точно стоит открывать?

Выбор сферы работы — личное дело каждого предпринимателя/креативного специалиста. Наверное, в первую очередь, необходимо смотреть в то направление, которое близко твоему сердцу. Это как выбрать в 16 лет вуз для поступления и профессию «всей жизни». Риск ошибиться существует всегда, но ничто не мешает начать всё «сначала».

От лица представителя легкой промышленности могу порекомендовать узнать больше про легкую промышленность и индустрию моды.

Если Вы только начинаете свой путь, примите участие в форумной кампании. Это позволит Вам заявить о себе, сформировать команду единомышленников, начать сотрудничать с компаниями и, возможно, получить грант на свой стартап.

Сейчас наблюдается рост цен не только на импортную, но и отечественную продукцию, хотя производство находится в стране. Какая вообще дальше будет тенденция в ценовом аспекте отечественного производителя или все зависит только от внешней ситуации?

В первую очередь мы должны дождаться, когда завершится военная спецоперация на Украине и мы обретем спокойствие. К тому моменту можно будет понять, какими темпами будет развиваться экономика нашей страны. Весной 2022 года некоторые граждане боялись дефолта и инфляции, однако к маю 2022 года мы видим, что ситуация стабильна, насколько это возможно.

Насколько сильно ударили по российскому бизнесу ограничения в логистике и взаиморасчетах с внешними поставщиками?

Разрыв логистических цепочек будет стимулировать размещение заказов на российских предприятиях, что положительно скажется на развитии нашей страны.

Может ли нынешняя ситуации повлиять на появление новых стилей в дизайне? Возможно, они уже появляются?

Кризис — это время возможностей. Индустрия моды очень чутко воспринимает всё, что происходит в мире. Как я уже говорила, в соответствии с указом Президента Российской Федерации от 30.12.2021 № 745, 2022 год объявлен Годом культурного наследия народов России. Исходя из этого, можно сделать прогноз, что в коллекциях российских брендов должен появиться «культурный код» страны или конкретного региона. Будет успехом, если мы прекратим смотреть на тренды Запада и слепо следовать им. Безусловно, важно изучать, что делают «коллеги», затем необходимо анализировать и фиксировать лучшие решения. Далее необходимо привносить свою уникальность, дабы избежать обвинений в плагиате и фотографий «до»/«после», причём когда «после» заставляет сочувствовать.

Мы можем создавать и диктовать свои тренды!

Я руководитель проекта «Промышленность. Дизайн. Инновации 2.0» (Далее IDI FASHION), в рамках которого проходит II Всероссийский конкурс «IDI FASHION». В Конкурсе 29 номинаций, в которые могут подать заявки студенты, выпускники и молодые специалисты в возрасте 18-35 лет — креативные лидеры индустрии моды (театра, музыки, танца, искусства, кино, фото, видео). Наша задача на 2022 год — сформулировать и презентовать «Культурный код России глазами лидеров креативных индустрий». Особое внимание мы уделяем дизайнерам одежды.

16-17 апреля состоялась презентация проекта IDI FASHION в рамках 7 Межмуниципального молодежного Форума «Территория Севера», г. Ноябрьск (ЯНАО). На мероприятии мы познакомились с руководителями местного бренда «Ямал 1975». Концепция бренда — любовь к Родине, любовь к северу, любовь к Ямалу. «Где бы Вы ни находились, Ваш дом в Вашем сердце». С 2017 года команда бренда придумывает и создает визуальный стиль повседневной одежды, которая напоминает о Ямале. Все коллекции являются лимитированными и выпускаются ограниченным тиражом. Организаторам удалось передать «культурный код Севера» через свой продукт, настолько интересно, что равнодушных на площадке не осталось.

Миссия проекта IDI FASHION — поиск, поддержка и продвижение молодых талантов.  

То есть сейчас может начать развиваться тенденция к созданию брендов, продвигающих стиль и традиции своего региона?

Да, тенденция продвигать стиль и традиции своего региона уже существует. В марте 2022 года состоялась презентация проекта IDI FASHION на Международной неделе моды VOLGA FASHION WEEK. На мероприятии свои коллекции представили более 30 дизайнеров, и в каждой коллекции можно найти уникальный культурный код. К примеру, дизайнер бренда Resbyres Резеда Сеюкова показала свою интерпретацию татарского модного кода, дизайнеры Алина Гулина и Валерия Баранова продемонстрировали коллекцию, посвященную Великой Отечественной войне и творчеству художника-фронтовика Бориса Пророкова «Цветы войны».

Самый лучший способ масштабирования для локальных брендов — это участие в различных форумах?

Для эффективного масштабирования необходимо понимать, что ты к этому готов. Важно развивать свою команду, знать и уметь находить своего покупателя. Отсутствие масштабирования часто связано со страхом не реализовать свою продукцию, а это напрямую зависит от того, знают дизайнера или нет.

Если говорить о мерах развития, то, конечно, стоит участвовать в форумной кампании. Можно получать субсидии от своего региона. Если вы готовы развиваться, узнавайте о своих возможностях.

Важно и стратегически верно участвовать в конкурсах и мероприятиях. Возможности которые получат участники проекта IDI FASHION: уже в мае 2022 года есть возможность продемонстрировать свою коллекцию на показе в городе Екатеринбурге, на июнь запланированы показы в Геленджике, Ростове-на-Дону, Суздале, в июле —  в Красноярске. Финальное мероприятие пройдет в сентябре в Москве. В рамках проекта  IDI FASHION у дизайнеров есть возможность заявить о себе, а мы выступаем продюсерами и продвигаем молодые таланты абсолютно бесплатно. Подать заявку на участие можно на сайте проекта в соответствующем разделе, а также через АИС «Молодёжь России».

С каждым днем популярность набирает digital-сфера и VR-коллекции. Есть ли запросы на digital среди российских дизайнеров?

Безусловно, направления AR,VR и метавселенная постепенно входят в нашу жизнь. И то, что мы сейчас одеты не в виртуальную одежду, всего лишь вопрос времени. Данное направление необходимо, однако его развитие в России, как я предполагаю, чуть замедлится. В данный момент мы вынуждены решать бытовые вопросы. Как только на рынке одежды вновь появятся конкуренция и обилие товаров, тогда и NFT продукты станут доступны для общества.

Дарья Пашкова

На российском рынке понимают ценность метавселенной?

Есть два подхода к феномену метавселенных. Первый — максимально широкий. Метавселенной может быть любое виртуальное пространство, неважно, кто его делает и контролирует. Второй базируется на понятии Web 3.0. — следующей ступени эволюции интернета, связанной с блокчейн-технологиями и децентрализацией.

Мнение. Венчурный инвестор и активнейший популяризатор метавселенных Мэтью Болл, весной обещающий выпустить целую книгу об этом феномене, уже успел сформулировать семь признаков метавселенной: бесконечное существование, работа в реальном времени и независимость от внешних факторов, неограниченный размер аудитории, полностью функционирующая экономика, единое цифровое целое — совмещение открытого и закрытого, физического и виртуального, совместимость данных, предметов, активов — можно передавать что-то из одного приложения в другое, наполненность контентом и опытом, в том числе пользовательским.

Мнение. Диджитал-аналитик Бенедикт Эванс определяет Web 3.0 коротко и емко — это интернет, который пользователи создают, который пользователи контролируют, в котором пользователи зарабатывают. К счастью, появление криптовалют, блокчейн-платформ, NFT и децентрализованных организаций делают такую интернет-утопию потенциально достижимой.

Мнение. Егор Лапшов, ​​креативный продюсер метаверс-агентства DAPPCRAFT, определяет метавселенные в ключе Web 3.0.: «Это виртуальное 3D-пространство с функциями социальных сетей нового поколения, которое работает на блокчейне. Метавселенная должна управляться комьюнити, а не центральной компанией-разработчиком. Игра Fortnite, несмотря на свою популярность, — это не метавселенная, так как ты играешь по правилам компании-разработчика. Все, что ты покупаешь там, тебе не принадлежит. В метавселенных на блокчейне — Decentraland, Sandbox, Somnium Space — решения принимают комьюнити, а цифровые предметы в формате NFT лежат в твоем криптокошельке. И будут лежать столько, сколько ты захочешь».

Метавселенная — возможности. 22-летний 3D-дизайнер Крис никогда не учился в художественном вузе и не работал в крупных компаниях — несколько лет после школы он зарабатывал на фрилансе. Весной 2021 года в поисках очередного заказа в соцсетях он наткнулся на объявление агенства DAPPCRAFT, которое делает проекты для метавселенной Decentraland. Агентству требовался дизайнер, чтобы моделировать виртуальные сцены и одежду. Крис начал гуглить, что такое метавселенные, но практически ничего не нашел. Хотя в его портфолио не было ни одного крупного проекта, его взяли в DAPPCRAFT — на стажировке он делал костюмы для ивента Coca-Cola. Сейчас Крис руководит отделом 3D и создает архитектуру зданий и цифровую одежду для заказчиков агентства. Концепция диджитал-моды идеально совпадает с сутью метавселенных — люди готовы платить деньги за то, чтобы выделяться в толпе виртуальных аватаров.

На мой взгляд, ценность цифровой одежды, в данный момент мы только начинаем осознавать. Но если есть спрос, то будет и продукт. Важно понимать запрос целевой аудитории и быть гибкими.

Любимый городМосква, Санкт-Петербург
Если автомобиль, тоКонный спорт
Если домашнее животное, тоСобака, но у меня 3 кошки
Мужчина обязательно должен уметьЗарабатывать деньги
Женщина обязательно должна уметьДелать мужчину счастливым, создавать уют, гармонию и дарить счастье своим близким
Если мне плохо, то яЗанимаюсь творчеством, пишу картины
Я не люблю в людяхПодлость, лицемерие, зависть, предательство
Чтобы решить трудную задачу,Нужно думать головой
Если часы, тоСчастливые часов не наблюдают
Если алкоголь, тоНе употребляю и вам не советую
Если weekend за границей, тоМожно открывать интересные места и в своей стране
Последний понравившийся фильм«Достучаться до небес»
Любимая музыкальная группа или исполнительЯ меломан
Какого современника вы можете назвать лидером?Моих коллег в сфере молодежной политики
Кто обязательно должен стать героем Leaders?Алёна Гейдт
Что бы вы у нее спросили?Что делает Вас счастливой?